不忘初心,牢记使命
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视频|从春华到秋实的探索,肥城市文旅融合,不负诗和远方……

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发表于 2019-5-7 03:31:16 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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柳青两岸桃红谢。肥城从 3 月中旬桃花始盛开到 4 月上旬春雨谢桃红,再到 " 五一 " 小黄金周,持续了一个多月的桃乡旅游热潮,也随着一春的繁华褪去逐渐静谧下来。

依托传承千年的桃文化和丰富的桃木资源,肥城将桃花节、品桃节和桃木旅游商品大赛 " 两节一赛 " 的桃文化品牌作为肥城延伸桃产业链条、做强乡村文化旅游的重要抓手,逐渐走出了一条桃乡特色旅游之路。

特色很明显,但困难也很突出。没有一条真正意义的高速联通这座城市,发展旅游的资本不足,缺少旅游拳头产品,在泰山学院副校长、泰山研究院院长王雷亭看来,纵观肥城旅游发展路径像是 " 起了个大早赶了个晚集 "。未来,如何充分发挥山水资源,充分利用丰富的民宿、民俗、乡村资源发展旅游产业,深挖肥城当地文化将文旅深度融合,引入社会资本,开辟另外一个天地,成为学者和政府的共识。

节庆赛事延伸壮大肥城产业链 非旅游目的地逐步转变为旅游目的地

从区位角度讲,肥城是一座非旅游目的地城市,全市没有一条真正意义的高速经过。如何将非旅游目的地打造成旅游目的地,是肥城市政府及相关部门一直努力的方向。从成果看,坚持了近 20 年的桃花节功不可没。" 一年一度的节庆赛事,形成独特的‘桃花效应链条’,为肥城富民增收注入了巨大动力。" 肥城市文化和旅游局局长刘任力说。

人间四月芳菲尽,山寺桃花始盛开,3 月 25 日至 4 月 25 日,肥城第 18 届桃花节圆满举行。桃花节期间。肥城举办 2019 全国桃木旅游商品创新设计大赛暨全国桃文化旅游商品评展活动,并策划了近 20 项丰富多彩的文化活动,主要景区纷纷推出各具特色的旅游活动,邀请游客尽情赏花踏青,共襄文化盛宴。

今年桃花节期间,桃花竞相盛开,中外游客云集桃乡,呈现 " 花似海、人如潮 " 的迷人赏花景观。据了解,肥城桃花节已跻身全国四大桃花节和十大节庆品牌之列,成为肥城亮丽的名片。据了解,今年桃花节期间,肥城共接待国内外游客 65 万人次,实现旅游收入 2900 万。

肥城桃木商品开发从 2001 年起步,自 2008 年起,肥城坚持每年举办全国桃木旅游商品创新设计大赛,十多年间,该大赛已成为国内桃木旅游商品前行的风向标和桃文化旅游商品行业发展的盛会,今年桃木大赛参赛作品数量也创历史新高,突破了 6000 件。

依托节庆活动肥城打响了肥桃知名度,也鼓起了景区种桃村民的钱袋子,别的地方桃子按斤卖,而肥城桃从 2005 年起就按个销售,价高却不愁销路正是如今肥桃的魅力所在。景区刘台村,种了 20 多年肥桃的村民辛贵荣自豪地向记者介绍,如今村里肥桃销售只等商家上门来预定。辛贵荣说,她和老伴承包了有 30 亩桃林,一年正常能收入达 30 多万。肥桃上市期间,她家的桃子按个卖,一个一斤多的桃子可卖到十四五元,其中三分之二的产量通过电商销售。

桃木旅游商品创新设计大赛与桃花旅游相互促进,去年底,肥城桃木旅游商品被央视评为 " 年度魅力旅游文创产品 "。目前肥城桃木工艺品生产经营厂家多达 160 余家,带动相关人员就业 4 万多人。" 肥城桃木企业每年在全国各地进购桃木约 2 万多吨,去年全市桃木工艺品的销量突破 20 亿,占全国桃木市场 80% 以上的份额。" 肥城市桃木雕刻协会会长程银贵说。

引入社会资本培育市场主体 肥城旅游发展以点带面

桃红毕竟短暂,桃花节过后,如何创造新的旅游热点、延续旅游热潮?

" 除了区位条件,肥城发展旅游,缺钱、缺能人、缺拳头项目。" 刘任力坦言。王雷亭教授指出,这也是多数地域发展乡村旅游时面临的共同困境。

" 肥城旅游最大的特点就是围绕桃来做文章,通过做产业发展一点点启动乡村旅游发展,而肥城的乡村旅游发展的和其他地方不同是政府只是引导,主要由社会资本参与,进行市场化运作。" 刘任力说。

据了解,孙伯镇五埠岭、安临站镇圣井峪、潮泉镇恒昌农业金泰庄园、潮泉镇泰山桃花源项目等景区都是社会资本引入乡村旅游的典型代表。目前,肥城已形成北部山区林果风景带和南部平原田园风光带两大美丽乡村观光带 , 一村一品,乡村旅游欣欣向荣。

为了丰富城市旅游项目和业态," 肥城旅游发展思路是以点带面发展,这个点就是培养市场主体,也就是培养 A 级景区 "。刘任力介绍,肥城在培养 A 级景区方面实行奖励政策,一方面对乡镇考核加分,一方面对景区有奖励,对评上 2A 的景区奖励 10 万、3A 的景区奖励 20 万、4A 的景区奖励 30 万。" 别看钱不多,但它的推动作用非常大,乡镇考核有积极性,真金白银的奖励让景区积极性非常高。2018 年肥城市 A 级景区达到 22 家,比前 2016 年翻了 2 倍。" 刘任力说。" 五一 " 四天小长假期间,肥城接待游客 16 万人次,比去年增长 12%。

尽管产品增多,但是刘任力认为,肥城旅游现在最缺少的是核心吸引力,乡村旅游还不够精品。刘任力介绍,肥城目前 22 个 A 级景区 80% 都是发展乡村旅游,但村级发展乡村旅游往往不够专业,思路不够开阔。" 像肥城五埠岭景区,为什么位置很偏还有那么多人去游玩,因为它们有一支专业的运营团队,村级只做后勤保障服务。" 刘任力说,肥城发展乡村旅游人才短缺是另一个重要的原因。据了解,五埠岭景区在引入社会资本同时,引入社会专业团队发展乡村旅游,尽管地域偏僻,但其研学旅游非常火爆,每到周末济南、济宁、泰城来研学的团队有近 600 人。

" 赶晚集 " 不怕晚 肥城旅游将全力进行文旅融合

" 肥城有山有水,民宿、民俗、乡村资源丰富,旅游发展优势很强,但缺少的是整体的策划运作以及整体的规划,从这点上看,政府旅游部门需要加把劲。" 王雷亭说,纵观肥城旅游发展路径像是 " 起了个大早赶了个晚集 "。

"80 年代的旅游比较流行城市下乡,肥城因为大面积的桃林吸引很多城市下乡的旅游者,比较早的进入旅游行业,但从发展上看,肥城旅游在要素组合上一直没有形成集群效应。" 王雷亭说,近年来,肥城市政府也在着力加速推进肥城旅游的整体规划," 目前,我的建议是肥城尽可能的保护当地的文化,引导更多社会资本介入,打造一村一品,形成集群效应 "。

刘任力说,接下来,肥城乡村旅游将按照精品旅游的路子发展下去,并着重在文旅融合方面做文章。

桃花节期间," 社会资本赋能乡村振兴高峰论坛暨‘桃花海唐乡’精品民宿小镇开业仪式 " 在肥城仪阳街道鱼山村举办。" 桃花海唐乡 " 项目是肥城引入社会资本发展乡村旅游的又一个生动实践。项目由唐乡(北京)投资管理有限公司投资建设,利用鱼山村传统村落原貌,对石头民居进行改造升级,打造精品主题民宿的同时,对整个村子进行景村一体化开发,是全国第四个 " 唐乡 " 项目。

鱼山村位于万亩桃花入口处,与刘台桃园景区紧相邻,是桃文化乡村旅游集群片区的重要组成部分。刘任力说,肥城民宿旅游发展还没有一面旗帜,肥城市将 " 桃花海唐乡 " 引进来就是要将其打造标杆,对肥城全市民宿旅游起到一个示范、带动作用。" 如今,游客来到这里可进行赏花之旅,还能体验民宿,‘唐乡’是中国乡村旅游发展和民宿产业的一张名牌,有固定的营销模式和消费群体,发挥其品牌效应,鱼山村将来还会引入越来越丰富的旅游业态,我们引导两个村捆绑发展,引导景区从门票经济转向通过丰富业态提升收入,弥补桃花节短期的节庆效应,真正打造成游客周末休闲体验的地方。" 刘任力说。

深挖肥城当地文化,把旅游往文化上转型,做到文旅深度融合,同时引入社会资本,开辟另外一个天地——这是学者和政府部门共同的期望。

目前肥城正在朝着这个方面努力,如肥城的五埠岭正在打造两条非遗胡同,力争通过引入能展示展演的非遗项目让群众感受非遗魅力。" 肥城有很多文化资源还没有利用起来,找准文旅融合的最大公约数,我们接下来将对看不见摸不着的君子文化、汶阳田文化等通过产业转型发展,变成老百姓能实实在在感受体验得到的旅游产品,寓教于乐。" 刘任力说。

我们期待,未来的肥城能满足我们桃花源里诗和远方的所有想象 ……

【最泰安全媒体记者 秦承娇 王玉 摄影记者 隋翔 编辑 乔雨晴】

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